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Bally/バリー

URLhttp://www.bally.com

  • 設立1851年
  • 本社スイス
  • 業種製造・メーカー
  • 配信エリアグローバル配信/海外
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お客様の声

CDNetworksを活用して、優良プレミア顧客が多い中国市場でのさらなるビジネス規模を拡大できることに、おおいに期待しています。

–ディマンドウェア、アジアリテール業務担当ディレクター、セバスチャン・ドゥピス 氏

バリーについて

バリーは、1851年にスイスで創立され、高い品質とエレガンスな印象を併せ持つ高級皮革製品ブランドとして、特にシューズやアクセサリーで知られています。バリーのコレクションは、最高品質の職人技と最高級の素材、そして洗練されたスタイルを兼ね備えています。世界で160年以上の長きに渡り愛されているグローバルな高級ブランドとしての地位を確立し、安定したビジネス基盤を維持しています。

バリーは中国国内でのビジネス展開を許された初めての高級ブランドの1つです。中国の高所得者の人々は、現在、他のどの市場の富裕層よりも多くのお金を高級品につぎ込んでいます。現在、全ての高級品(シューズ、バック、ジュエリー、その他の商品)のうち27%は中国人によって購入されており、2015年にはその割合は34%を超えるだろうと予想されています。

世界的な不況にもかかわらず、中国富裕層の3/4の人々は、自分たちの収入が今後5年間で大幅に増加し続けると信じ、自分たちの将来的な経済力に自信を持っています。

マッキンゼーによるこれらの数値は、中国内外の高級ブランドが中国市場でのビジネス拡大に非常に大きな可能性があることを示しています。また、グローバルEコマース市場の拡大に伴い、さらなる成長を求める高級ブランドにとって、今こそが中国Eコマース市場への参入を果たすべき時であることを示しています。

挑戦:中国市場への参入

スイス高級皮革ブランドであるバリーは、中国市場の成長性に気づいた最初のハイエンドブランドの1つでした。1978年に香港、1986年に北京にそれぞれ店舗をオープンして以降、バリーは中国全土に60店舗(本土に51店舗、香港に9店舗)を展開し、その存在感を高めてきました。中国での大きなビジネスチャンスにより投資すべく、バリーは2011年に中国語サイトをオープンしました。このサイトはバリーのハイエンドなシューズ、バック、アクセサリーを紹介する高画質な写真や動画を用いて、バリーの代表的な商品を中国富裕層の人々へ強く訴求しました。

しかしながら、市場からの多くのニーズがあるにもかかわらず、中国国内でのEコマースビジネスには、たびたび困難な課題がもたらされます。

例えば、バリーのような外資系企業は、中国政府が施行する「グレートファイアウォール(中国のインターネット検閲システム)」がもたらす制約に留意しながら、自社コンテンツの中国語対応、掲載画像やサイトのレイアウトなどを中国向けにローカライズする必要があります。

また、中国の都市形成も大きな問題です。北京、上海、広州のような大都市では高いインターネット普及率を示しているのに対し、成長段階にある地方都市では、通信インフラの需要に追いついていないと言えます。中国のインターネット環境は、限定されたピアリングポイントと、南北で分断されたネットワーク事情により、通信が安定せずダウンロード速度も非常に遅いのです。

このような障壁を打破して中国人買い物客の期待に応えユーザ利用満足度を向上させるために、バリーはブランドウェブサイトのパフォーマンス向上を目的にCDNetworksのCDNサービスの導入を決めました。

ソリューション:質の高いオンラインサービスの提供

バリーは中国語サイトのウェブパフォーマンスを向上し、ユーザへの最適なウェブ体験を提供するためにCDNetworksの「コンテンツ・アクセラレーション」サービスを導入しました。また、中国国内の20か所以上に分散配置した配信拠点(PoP)から高速で安定したコンテンツ配信を実現する「チャイナ・アクセラレーション」サービスもあわせて導入しました。

チャイナ・アクセラレーションは、中国の特殊なネットワーク事情に合わせてデザイン・設計されているサービスであり、中国ユーザに高速で安定したウェブ体験を提供します。その導入効果は絶大で、ページ読み込み時間は81%も短縮され、処理速度を5倍にしました。また、CDNetworksの高いキャッシュヒット率により、それまでウェブサーバ(以下オリジン)で受けていたトラフィックの97%が、CDN配信サーバからキャッシュ配信されたことで、ウェブサイトの信頼性と可用性が高まり、オリジンも安定しました。

Ballyグラフ

[全体トラフィック: 転送されたデータ]

コンテンツ・アクセラレーションは、バリーのオンライン販売額に深刻な影響を与える遅延トラブルを解消し、旧正月などの繁忙期において急激にトラフィックが上昇しても安定的にウェブサイトを動かし続けました。

CDNetworksのテクノロジーの活用は、より高速なサイト遷移だけでなく、www.bally.cn上の商品画像やファッションショー動画などのデジタルコンテンツの配信遅延やイライラの解消を確実に実現し、これにより顧客満足度を向上させることができました。

導入されたCDNサービス -チャイナ・アクセラレーション(CHINA)

今回導入されたCDNetworksの「チャイナ・アクセラレーション」は、中国国内の20か所以上に分散して配置された配信拠点から高速で安定したコンテンツ配信を実現するサービスです。中国の特殊なネットワーク事情に合わせてデザイン・設計されており、中国ユーザに高速で安定したウェブ体験を提供します。

CDNetworksは中国に自社法人及び配信インフラを保有し、中国全土でビジネスを展開するライセンスを持つ、唯一のグローバルCDNサービス企業です。中国法人がある強みを活かし、中国向け配信をトータルでサポートしています。

サービスの詳細については、チャイナ・アクセラレーション(CHINA)の説明ページをご参照ください。

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